長(zhǎng)沙 「切換」
近日，鴻揚(yáng)家裝全新研發(fā)和打造的“鴻揚(yáng)預(yù)制家產(chǎn)品”上市，并在長(zhǎng)沙設(shè)立了產(chǎn)品專賣店，在26個(gè)直屬分公司設(shè)立了虛擬賣場(chǎng)，為自己即將到來的十周年生日獻(xiàn)上了一份厚禮。據(jù)悉，這是中國(guó)家裝行業(yè)的首個(gè)產(chǎn)品，由“基礎(chǔ)裝修+家具+后期配飾”三大部分構(gòu)成，其涵蓋了家庭裝修的全過程。
傳統(tǒng)家裝的“不滿足”
在傳統(tǒng)家裝中，消費(fèi)者有著諸多的“不滿足”：擔(dān)心自己選的瓷磚的花色、家具的款式、后期配飾的窗簾等等，其效果與基礎(chǔ)裝修的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格不能協(xié)調(diào)一致；自己必須花大把的休息時(shí)間——天天跑建材市場(chǎng)，天天跑工地，還總是擔(dān)心做出來后的效果與自己想像中的不符；成天被裝修師傅催促著買這、買那；買建材產(chǎn)品時(shí)總是擔(dān)心價(jià)格陷阱……
而這所有的“不滿足”，都源于傳統(tǒng)家裝是一個(gè)過程產(chǎn)物，沒有出現(xiàn)真正意義上的家裝產(chǎn)品。
家裝產(chǎn)品的消費(fèi)者價(jià)值
鴻揚(yáng)•預(yù)制家TM產(chǎn)品的上市，有望將家裝消費(fèi)者的諸多“不滿足”驅(qū)趕得無影無蹤，因?yàn)樗渲刑N(yùn)含著四大消費(fèi)者價(jià)值。
一是省心。家裝產(chǎn)品涵蓋了家裝的全過程，而在這一過程中，專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)對(duì)消費(fèi)者的家提供整體設(shè)計(jì)和把關(guān)，包括基礎(chǔ)裝修部分，與基礎(chǔ)裝修風(fēng)格相一致的家具選擇，以及后期諸如燈具款式、飾品擺設(shè)等的協(xié)調(diào)與一致，與非專業(yè)的簡(jiǎn)單組合有著天壤之別。消費(fèi)者僅需將自己的想法、要求，充分與設(shè)計(jì)師溝通，通過《產(chǎn)品配置表》實(shí)現(xiàn)；與此同時(shí)，通過虛擬賣場(chǎng)的三維場(chǎng)景展示，消費(fèi)者能夠進(jìn)行直觀體驗(yàn)，選擇購(gòu)買。
二是省力。家裝產(chǎn)品與普通產(chǎn)品一樣具有基本的產(chǎn)品屬性，消費(fèi)者可根據(jù)自己的實(shí)際需要(風(fēng)格喜好、經(jīng)濟(jì)承受能力等)，選擇一個(gè)符合自己價(jià)位、功能、風(fēng)格的產(chǎn)品回家，業(yè)主只需一次性購(gòu)買，剩下的工作全是裝飾公司的了——包括家庭基礎(chǔ)裝修，以及專賣店和虛擬賣場(chǎng)所展示的“主材、家具、配飾品”等。如現(xiàn)在在長(zhǎng)沙家裝產(chǎn)品專賣店里就有“3個(gè)客餐廳、5個(gè)臥室、11個(gè)廚房、13個(gè)衛(wèi)生間”的成品樣板展示，武漢的虛擬賣場(chǎng)有3套不同風(fēng)格、檔次的產(chǎn)品展示。
三是放心。家裝產(chǎn)品化是未來家裝發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，鴻揚(yáng)家裝敏銳地預(yù)見到了這一點(diǎn)，并未雨綢繆地提出了“十級(jí)品質(zhì)保證”、聯(lián)合市場(chǎng)一線品牌、編制《預(yù)制家功能手冊(cè)》等等，其目的只有一個(gè)，讓消費(fèi)者完全不必?fù)?dān)心自家的裝修質(zhì)量和裝修后是否使用方便等等問題，成就放心選擇。
四是省錢。與消費(fèi)者能夠買到的市場(chǎng)最低價(jià)比較，家裝產(chǎn)品的整體省錢之道是毋庸置疑的。
由此可見，家裝產(chǎn)品的出現(xiàn)，消費(fèi)者不再需要像傳統(tǒng)家裝購(gòu)買時(shí)那樣處處提防、處處擔(dān)心價(jià)格陷阱，也不需要面對(duì)一個(gè)個(gè)材料商再去砍價(jià)了。
像買電腦一樣搞裝修
與搞裝修一樣，買電腦同為關(guān)注度高、消費(fèi)者購(gòu)買決策過程相對(duì)復(fù)雜。
電腦是由各種部件組合而成的：顯示器、機(jī)箱、cpu、硬盤、內(nèi)存、主板、電源、鍵盤、鼠標(biāo)等，只有當(dāng)這些部件組合在一起才能稱作為真正的電腦。
而裝修呢，也正是由“地面、燈具、布藝、家具、開關(guān)插座、電器、廚房、主衛(wèi)、次衛(wèi)、植物、裝飾品”等部件組合而成的，當(dāng)這些部件有機(jī)組合在一起時(shí)，才形成一個(gè)真正的家。
而現(xiàn)在買電腦相對(duì)簡(jiǎn)單。因?yàn)殡娔X基本集中在電腦市場(chǎng)銷售，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的實(shí)際需要，選購(gòu)品牌機(jī)或者組裝機(jī)，然后，電腦銷售商會(huì)根據(jù)購(gòu)買價(jià)位、用途，提供一套完整的符合消費(fèi)者需要的電腦產(chǎn)品，這就是電腦市場(chǎng)目前最主要的銷售模式，即整機(jī)購(gòu)買。除此之外，消費(fèi)者也可能事先在家里有電腦，但某個(gè)部件壞了或者過時(shí)了，也可以去單個(gè)采購(gòu)。
家裝產(chǎn)品也是由諸多部件有機(jī)組合而成的，其核心價(jià)值就是為消費(fèi)者提供符合需求的一個(gè)整體的家，所以，同電腦一樣，就是家的整體購(gòu)買，同時(shí)，也可以根據(jù)實(shí)際情況，比如其在裝修前已經(jīng)采購(gòu)了部分電器、家具等，可以實(shí)現(xiàn)單個(gè)部件的購(gòu)買。
來源武漢晚報(bào)
上傳時(shí)間：2006-10-12
