長沙 「切換」
[提要] 9月，鴻揚家裝在業內首次樹立家裝產品品牌主張，將鴻揚產品的核心價值聚焦于功能，旨在為消費者打造好住的家，創造好用的家裝產品。陳忠平還強調，從今往后，成千上萬的鴻揚人一輩子仍然只做“家裝”這一件事，一直做到中國數一數二、全球數一數二。
受房地產業持續低迷的影響，家裝市場在2012年呈現出了明顯下降的趨勢，各種類型的公司都覺得經營舉步維艱，甚至有部分小型家裝公司被市場無情淘汰。在激烈而殘酷的市場環境中，湖南家裝行業領跑品牌——鴻揚家裝仍能坦然面對，集中精力做好家裝產品、服務好家裝消費者，在風雨飄搖的態勢中，經受住了市場的考驗，實現穩步上升，依然保持其成立16年以來的強者之姿。
鴻揚集團總裁蔣衛革表示，回顧2012年鴻揚走過的路，盡管艱辛，卻是成績喜人：在這一年里，鴻揚基本完成了家裝產品化的基礎建設，鴻揚整體產品強力推進。
在2012年完成家裝產品化基礎建設
說起2012年鴻揚家裝產品化的基礎建設之路，蔣衛革如數家珍——
2月，鴻揚整體/分類產品標準全面實施，在為消費者提供家裝分類產品目錄的同時，出臺預制家基礎裝修產品標準——《項目施工標準圖集》，將產品標準落實到每一個施工細節。
4月，預制家整體產品全國統一上市，首發《預制家整體產品手冊》。至此，鴻揚有了以戶型、生活形態、主題、價格為要素的整體產品，有了自己的產品系列。首批100余款整體產品外觀精美、功能實用、規格匹配、價格清晰。以此為標志，鴻揚家裝開創出家裝產品新時代，創新家裝購買模式。家裝消費者只需根據自己的戶型，來鴻揚家裝即可挑選到一款適合自己的整體產品。
9月，鴻揚家裝在業內首次樹立家裝產品品牌主張，將鴻揚產品的核心價值聚焦于功能，旨在為消費者打造好住的家，創造好用的家裝產品。以豐富的整體產品提供為平臺，鴻揚將消費者的居住功能需求融入全房設計中，無論預算多少和戶型大小，從全房整體功能空間、功能空間及單品三個方面為消費者打造好住的家，讓消費者新家的全房功能更豐富，空間中的功能用起來更順手，單品甚至有意想不到的特別功能。
16年力倡精致中國生活
16年發展，風雨兼程，可鴻揚一直倡導著“精致中國生活”的主張，在市場大潮中探索出了一條屬于自己獨特的產品化道路。從家裝配置到“預制家”理念的提出，從三維場景到木制品工廠化，從六大類分類產品到家裝整體產品，鴻揚在從家裝服務轉型到家裝產品的道路上前進著，以自身的不斷探索和創新，影響著行業發展，并奠定了行業龍頭地位。
在開拓家裝產品化道路的同時，鴻揚不忘履行一個領導品牌的標桿作用，以消費者的利益為核心，推動行業的良性發展：鴻揚家裝在行業內首創二級精算，首推“師傅之家”，首創工程不轉包……為穩定產品質量與服務質量、為規范市場作出了貢獻。由鴻揚家裝發起的“0醛聯盟”，聯合了行業里一批有良心、負責任的企業走在一起，使真正具備實力、替消費者著想的企業能夠形成合力，起到規范行業的作用，至今仍被業界和消費者稱道。
蔣衛革認為，2013年的家裝市場或將迎來曙光，或將更加殘酷，但鴻揚的產品化之路已經邁上正軌，所以不管市場環境如何，大浪淘沙之下，堅持走家裝產品化之路的鴻揚只會“強者愈強”。
延伸閱讀
只做“家裝”這一件事
鴻揚集團從1996年創業之日起，就將自身嚴格定位于家庭裝修裝飾領域，且只做家庭裝修裝飾中的中高端客戶，不做低端客戶，不做特別尖端的客戶，堅決拒絕多元化經營，連公共裝修都不做，其他領域更不涉足。
鴻揚集團董事長陳忠平曾告訴記者，鴻揚白手起家，掌控的人力資源和財務資源均十分有限，我們沒有別的資源，我們不比別人聰明，所能依靠的只有自己的勤奮與專注，在別的家裝公司同時做兩件事情、甚至三件事情的時候，鴻揚只做“家裝”這一件事，全神貫注做家裝，將家裝做深做透做極致，圍繞家裝辦教育，圍繞家裝建工廠，圍繞家裝開賣場。鴻揚之所以能成為湖南家裝界的龍頭企業、華中家裝界的龍頭企業，消費者對鴻揚家裝專業的十分認同，就是依靠鴻揚人對家裝的專注。
陳忠平還強調，從今往后，成千上萬的鴻揚人一輩子仍然只做“家裝”這一件事，一直做到中國數一數二、全球數一數二。中國的家裝市場已達萬億元的規模，世界的家裝市場更加廣闊，在這個專一的市場鴻揚將有足夠的作為，鴻揚以“創造高品質的家居生活”作為鴻揚人的使命，“使鴻揚成為全球家裝界的標桿企業”作為鴻揚人的愿景，“宜家”是現在鴻揚所選定的標桿企業，是從今往后幾代鴻揚人學習和趕超的目標。
“所有這些，一百年不動搖。通過我們的努力，一定能讓中國人過上更加美好的‘精致中國生活’。”陳忠平非常堅定。
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鴻揚家裝
鴻揚集團為湖南省著名商標擁有者、中國建筑裝飾協會常務理事單位、中國建筑裝飾協會家裝委員會副主任單位、中國家裝行業十強，在2006年被中國建筑裝飾協會評為“全國知名品牌”。鴻揚在1996年11月從湖南長沙起家，經過十余年的奮斗，已在湖南、廣東、江西等7省擁有22家直營家裝公司，培訓學校和鴻揚宅配各1家，在長沙市擁有占地面積近4萬平方米的鴻揚工業園，年銷售收入達3億元，每年為5000個以上的中國家庭提供家庭裝修裝飾全房產品和整體服務，從業員工超過1000人，從業工人超過4000人，歷年獲得國家級和亞太級數十項設計大獎，屢創家裝行業創新先河，是中國華中地區的龍頭家裝企業，是中國家裝界舉足輕重的領軍企業之一。通過創業計劃和股份計劃，使40余位鴻揚員工圓了自己的“老板夢”——成為鴻揚的股東。
（摘自長沙晚報 記者詹春華）
